Aqui em nossa estação, escrevemos Brand+Experience assim, com uma adição. Isso porque compreendemos a diferença entre interação e um projeto onde é preciso somar. No Brand+Experience, o resultado é uma soma de interação com propósitos de marca, conteúdo, desejos do público e geração de residuais. Interação já é muito legal e muitas vezes faz perfeitamente seu papel de reter ou atrair um visitante no stand, por exemplo. Mas não é o mesmo que uma experiência que traz uma carga estratégica mais completa e duradoura.
Também não significa que uma ação superinteressante seja mais fraca em geração de leads do que um projeto de brand experience. Já vi filas se formarem para participar de games incríveis, sem muita conexão com a marca patrocinadora. Mas, se o objetivo dessa marca era simplesmente ganhar leads, well done! Resumindo, a interação pode ser uma solução tática importante. Mas vamos combinar que pra ser Brand+Experience tem que ser mais que UhU, mais que um arrepio na curva.